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彩电行业消费升级,那些你不知道的事
     目前,一方面彩电高端化消费已经成为彩电行业转型升级重要的拉动引擎;另一方面随着我国居民人均可支配收入水平的提升,越来越多的消费者也开始转变 消费观念,追求更加有品质的生活,在彩电行业,既要有超高品质,又能体现个人品味的彩电越来越受到消费者的欢迎。可见,无论是行业还是消费者都对消费升级 寄予厚望。作为我国电子信息产业的支柱行业彩电行业在拉动消费升级方面绝对走在了各行各业的前列,下面杭州品今家电维修公司就为你讲述一下彩电行业消费升下沙咖啡馆装修公司|杭州办公室装修级中,大家不知道 的事情。
55英寸电视成为最受欢迎的尺寸
无论是线上电商还是线下实体商店,消费者已经发现市场上55英寸电视产品类型最多,而根据中国电子视像行业协会统计(CVIA)统 计,2017年第一季度,55寸电视国内零售的渗透率已达27%,成为零售量最多的尺寸。事实上,随着消费者收入和居住面积的增加,对于电视的大尺寸和画 质已成为消费者更新换代的重要考虑因素,目前不仅是55寸电视销量好,包括55寸以上的大屏电视都受到消费者的追捧,根据中国电子视像行业协会统计 (CVIA)预测,今年55寸以上的市场占有率将达到40%。65英寸和75英寸有望成为新的消费热点。
新技术新产品层出不穷
彩电的消费趋势日益明显,最直观的就是产品智能化。彩电和手机差不多同时代从功能机升级到智能机,到了2016年,智能电视的普及率 已超过85%,而4K超高清电视的普及速度更快,渗透率从1%到50%只用了不到4年的时间,在4K超高清广播尚未准备就绪的情况下,每两台售出的彩电中 就有一台是4K电视。除了智能电视、4K电视,其实市面上销售的还有很多种类的高端产品。从外观形态说,电视不仅有平面电视,还有曲面电视,2016年曲面电视的渗透率已达5.4%。电视不再是一件家用电器,而是完整家居的一部分,iPhone级别的超薄设计、无边框设计、紧贴壁挂设计装点着生活的优雅与 时尚;从显示画质说,近几年,电视的显示技术呈现出多元化的发展趋势,其中有机发光二极管、量子点液晶电视、激光光源投影电视和等众多前沿显示技术都在市场上有 着非常亮眼的表现。当然,卓越的音质也是厂商努力发展的方向之一,众多高端产品搭载了诸如哈曼卡顿、JBL等高端音响,还支持杜比全景声,这些都为消费者 带来更好的视听享受。因此,彩电产品只有你想不到的,没有你买不到的,而对彩电行业来说一旦抓住消费升级的机遇,未来发展空间将非常大。
彩电“七年一换”将成为趋势
根据中国电子视像行业协会发布的《彩色电视安全使用期的规定》、《平板电视机安全使用年限的规定》:中国境内销售、使用的家用显像管电视 机、家用平板电视机的安全使用年限均为七年。虽然家中电视还能看,但作为消耗性的电子产品,电视机的显示屏、开关、接插件、贴片元器件等都有使用寿命和安 全使用期限,这些易损元器件的绝缘性、稳定性、可靠性在超过安全使用期后都会明显下降,极有可能引发打火、燃烧、爆裂等安全问题,将严重威胁消费者的生命 和财产安全。
相比超期服役的彩电,现在的彩电也更安全、更节电、屏幕更大、画质音质更好、具有智能化网络化功能、设计更时尚轻薄的优质产品。因此在 2016年,中国电子视像协会组织国内外主流彩电品牌企业、家电渠道商和电子产品环保拆解企业共同发起彩电汰旧换新工程。活动通过上门收旧、购杭州装饰公司|杭州厂房装潢买新机补贴 的措施,鼓励消费者淘汰超过七年安全使用寿命期的电视机。活动一经推出,就受到了消费者的热烈欢迎。中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示,彩电 汰旧换新让用户得到实惠,让企业得到市场,让行业得到发展,让环境得到保护,是一项一举四得的工程,在全面消除废旧家电安全隐患的同时,提升用户视听体 验,推动中国彩电行业的转型升级和消费升级。
消费升级给彩电行业发展带来新机遇
2016年以来,行业发展的外部宏观环境复杂多变,内部面板等原材料价格持续上涨,彩电行业面临着巨大压力,但是行业通过近几年在高端产品的 布局,不断的满足消费者需求,找到了行业转型升级的重要途径。中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌认为在产业变革的窗口期,彩电行业将迎来更大的发 展和变化,其中之一就是消费普及升级为品质消费,模式创新升级为价值创新,显示技术的竞争升级为百花齐放,规模优势升级为智能制造水平的提升,企业的竞争 力升级为技术联盟和产业链的竞争。他也提到视像行业已经成为科技创新的主战场,只有以创新驱动协同共赢的理念为推进视像产业的健康发展,通过提供高品质的 消费产品和优质的用户体验,建立良好的品牌形象,才能抓住消费升级的机遇,健康有序的发展下去。
彩电行业品质升级的大门已打开,消费者将成为最直接的受益者。彩电消费升级不仅仅为消费者带来更高端产品,提升了生活品质,更将为彩电行业发展带来新的机遇。
2017年中国彩电行业OLED 与ULED碰撞
进入2017年,彩电行业又到了一个关键节点,不论从市场格局还是技术路线的选择来看,行业的变数已越来越多。
量子点“碰撞”有机发光二极管OLED
进入2017年后,对彩电行业来说,除了企业之间白热化的市场竞争外,量子点与有机发光二极管两种显示技术的“碰撞”也引起了广泛关注。
作为2018年世界杯的官方赞助商,海信集团近来开启了名为“璀璨计划”的环球品牌提升计划,并推出了其首款世界杯定制ULED电视。
海信集团总裁刘洪新表示,这一计划旨在通过赞助重大体育赛事来提升海信品牌的知名度;同时,充分发挥海信在显示技术和杭州中央空调清洗|杭州丁桥空调维修视频图像处理技术方面的优势,实现海信电视全球市场份额的快速提升。
据海信ULED产品经理徐斌介绍,世界杯定制ULED系列产品应用了自适应动态背光控制和量子点四维色彩还原技术,并提升了运动画面的智能帧测算法,可以准确地还原出运动物体的轨迹,画面清晰、流畅,如同亲临赛场。
事实上,随着海信、TCL、三星等越来越多的厂商加入量子点阵营,量子点电视已成为彩电市场一股庞大的新兴力量。据中怡康零售监测数据显示,刚刚过去的五一彩电市场,量子点电视的零售量渗透率达到2.6%,而有机发光二极管电视的零售量渗透率仅0.6%。
不过,对量子点和有机发光二极管谁才是彩电显示技术主流的话题,业界的意见也是“针尖对麦芒”。
在4月中旬举行的“2017年国际量子点显示产业论坛”上,众多专家表示,与有机发光二极管相比,更看好量子点电视。浙江大学教授彭笑刚表示,量子点技术 大大提升了液晶电视的色彩表现力,而且成本低,性能优越,在资源危机下,量子点无疑是最佳选择;国际著名量子点材料发明公司Nanosys的大中华区总经 理罗忠升则认为,量子点技术具有色彩纯度高、色彩还原能力强、亮度高和寿命久等优势,是显示行业的一次重大变革;而中国电子商会副秘书长陆刃波更是宣称, 量子点技术成彩电产品的主流显示技术已毫无悬念。
与上述企业不同,康佳却选择了有机发光二极管。康佳多媒体事业部总经理吕剑认为,目前的量子点电视产品不是很稳定,耐热性也较差,同时在形态上有机发光二极管也比量子点更具有多样性,有机发光二极管才是未来电视该有的模样。
家电行业资深观察人士刘步尘表示,有机发光二极管和量子点都是对液晶显示技术的超越,但超越程度不同,有机发光二极管对杭州热水器维修|杭州洗衣机维修液晶的超越,好比汽车对马车的超越,而量子点对液晶的超越,更像一辆马车对另一辆马车的超越。
互联网电视遇“寒冬”
除了显示技术的争执,互联网电视企业的现状也是业界关注的热点。而引爆这一话题的就是乐视致新总裁梁军的一封公开信。
梁军在乐视414生态电商节前夕抛出的这封公开信,开门见山提出了对未来一段时间市场宏观环境的四个判断:第一,这几年大量新互联网品牌以各种名义 进入已经缺乏有效增长的智能电视市场,提前透支了未来几年的销量;第二,整个电视行业都面临原材料成本上涨问题,导致整体电视产品出现持续性的价格上涨, 抑制了部分电视消费需求;第三,中国房地产市场的调整将会持续一段时间,电视产品销售缺乏房地产行业的有效拉动;第四,消费结构向中高端升级,中国用户需 要的不再是低价产品,而是优质的产品。
正是基于这一判断,梁军认为,整个中国互联网电视业将面临一段宏观市场上的困难时期,而一部分企业将无法度过寒冬。
业界认为,近几年狂飙突进的互联网电视企业正处于一个关键性的转折点上,而乐视当下的资本危局,正是整个互联网电视行业的缩影。与五年前资本竞相涌入的火爆情景相比,如今的互联网电视表现差强人意。除了小米和乐视仍在坚持外,爱奇艺、优酷等巨头已悄悄退出了战场。
有消息称,一直以乐视为学习榜样的暴风也出现了资金链危机。今年以来,暴风集团董事长冯鑫已累计进行6次股份质押,而其中就有5次股份质押行为集中在4月份。
自2015年3月24日上市以来,暴风集团从7.14元的发行价一路疯涨,40天里出现36个涨停,创下327.01元/股的最高价纪录。但现在,暴风集团的股价却出现大幅下跌,截至5月4日收盘时,报于30.05元/股。
在股价大跌的同时,暴风集团的业绩也不好。暴风集团发布的财报显示,公司2016年的净利润同比下降69.53%至5281万元;2017年一季度,暴风集团净利润延续2016年的下跌势头,亏损1647.8万元,同比暴跌585%。
互联网电视的问题出在哪?业界认为,从杭州家政|杭州管道疏通消费者的角度来看,互联网电视输在了体验上。起初,互联网电视为了抢占市场,许下了很多诺言,最终却没有兑 现。而在互联网电视标榜的内容方面,并没有与传统电视形成差异化的竞争格局。此外,互联网电视的价格也在逐渐提高,与传统电视品牌的差距逐渐消失。
随着一轮又一轮的竞争,互联网电视在成本、内容和体验方面的优势已消失殆尽。中怡康的数据显示,以3月为例,销量排名前十的品牌,只有一家是互联网品牌;销量排名前20的品牌,也仅有3家是互联网品牌。
在产业观察家洪仕斌看来,互联网电视今年或将正式步入洗牌期。
2017或现分水岭
显然,2017年的彩电行业又到了一个关键节点,不论从市场格局还是技术路线的选择来看,行业的变数越来越多。
在业内,彩电行业的日子不好过是公认的事实,这一方面缘于彩电显示技术迭代周期短,另一方面,互联网品牌的强势“搅局”也使彩电行业遭受到了冲击。
如今,技术路线又到了碰撞的时间节点。对于未来彩电行业技术路线的选择,从近期的新产品来看,阵营已经十分明确,那就是以康佳、创维为代表的 有机发光二极管阵营和以TCL、海信为代表的量子杭州江干区搬家公司|杭州西湖区搬家公司点电视阵营。尽管现在判断谁能胜出还为时过早,但技术路线之争往往是行业洗牌的绝佳时机,而每一次技术路线选 择,都是一次生死考验。
而互联网电视虽说整体表现不佳,但智能化、互联网化无疑代表了行业的发展方向,在资本的助推下,新进者必不会甘于现状。
此外,随着消费升级,彩电市场也出现了新变化。中国电子视像行业协会与奥维云网前不久联合发布的2017年一季度中国彩电市场总结报告显示,彩电需求已从数量增长阶段进入质量提升阶段,市场呈现尺寸升级、功能升级、高端需求三大趋势。
据此,奥维云网副总裁董敏预测,进入2017年,彩电市场将出现分水岭,变革逐步从浅水区向深水区过渡。首先,中国彩电市场的天花板正逐渐打开。国 内彩电市场规模从3000万到4000万用了8年,从4000万到5000万用了6年。接下来,从5000万到6000万预计仅需要4年的时间;其次,随 着新技术的发展,无论是有机发光二极管、量子点电视还是激光电视,终将会重新抬起价格的重心,预计未来几年内,彩电价格处于总体上扬的趋势;第三,从今年开始, 单纯电商的增速会急速下降,线上的电视销售将在相当长的时间段内维持全渠道40%左右的份额;第四,电视市场将发生竞争格局的强弱转化,超越和颠覆机会变 大。第五,物联网的发展让智慧家庭扑面而来,电视将成为整个智慧家庭的重要枢纽,而通过大数据技术来实现创新经营将成为彩电行业的主旋律。
 
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